Hvis du nogensinde har prøvet at tage en fotokopi af en fotokopi – og så gentaget processen femten gange – ved du, hvad der sker. Originalen forsvinder. Detaljerne smuldrer. Skarpheden bliver til slør. Og til sidst står du tilbage med en udvandet, næsten uigenkendelig rest af det, der engang var en idé.

Lige præcis sådan ser store dele af investeringskulturen ud på sociale medier i dag.

Der er råd overalt. Råd, der ligner andres råd. Lister, der ligner andres lister. Overbevisninger, der føles lånt. Mange lyder kloge – men kun fordi de gentager noget, de har hørt fra en anden, som igen har hørt det fra en tredje. Og som læser, lytter eller investor ender du med at træffe beslutninger, der ikke kommer indefra – men fra en uigennemskuelig kæde af efterligninger.

Men hvad sker der egentlig, når du kopierer nogen, der også kopierer nogen? Svaret er ikke bare intellektuelt interessant – det har reelle konsekvenser for dig som investor.

Det er nemlig ikke bare harmløst. Det er farligt. For når du kopierer nogen, der også kopierer nogen, får du ikke deres viden. Du får deres blinde vinkler.

Og når det handler om penge, tid og risiko – er det et dårligt sted at være blind.

Hvor blev originalen af?

I psykologiens verden taler man om social proof – vores tendens til at vurdere, hvad der er rigtigt eller godt, ud fra hvad vi ser andre gøre. Det er en effektiv strategi, evolutionært set. Hvis en gruppe flokdyr drikker af et vandhul, er det nok ikke giftigt. Hvis mange køber en aktie, tænker vi, at de nok ved noget, vi ikke ved.

Problemet opstår, når dem, vi kigger efter, også bare kigger efter nogen.

På investeringssprog kaldes det nogle gange herd behavior. Det er, når markedet ikke længere reagerer på realøkonomiske signaler, men på hinandens reaktioner. Som et kor, der stemmer efter hinandens toner, ikke efter stemmegaffelen. Resultatet? Det kan lyde harmonisk – indtil én synger falsk, og hele koret falder sammen.

Et klassisk eksempel er GameStop-sagaen i 2021. Et community på Reddit, en bølge af memes og en flok retail-investorer med hævnlyst mod Wall Street skabte en kursbevægelse, der kortvarigt udfordrede hedgefonde. Men det, der startede som en koordineret oprørshandling, blev hurtigt overtaget af spekulanter, der blot reagerede på hinandens reaktioner – og mange private investorer brændte fingrene, da festen lukkede ned. Et socialt loop forklædt som frihedskamp.

Den sociale spejlrefleks

Når vi ser nogen, der virker selvsikre, rigelige med følgere og visuelt overbevisende, antager vi, at de ved, hvad de taler om. Det gør hjernen automatisk. Men mange influencere er ikke eksperter. De er performere. De optimerer ikke for indsigt – de optimerer for rækkevidde.

Her er det værd at nævne Goodhart’s Law: "When a measure becomes a target, it ceases to be a good measure." Altså: Når et mål bliver noget, man forsøger at opnå for sin egen skyld – i dette tilfælde likes, følgere eller engagement – mister det sin værdi som indikator. Det gælder ikke kun i virksomheder. Det gælder også i personlig branding.

Og det skaber loops. Sociale loops. Du ser nogen få succes med en bestemt framing, og du kopierer den – uden at spørge, om den faktisk er sand. Eller brugbar. Eller etisk. Du kopierer en kopi af en kopi, og før du ved af det, rådgiver du dine venner baseret på et TikTok-klip fra en fyr i hættetrøje, der ikke engang selv ejer aktierne, han anbefaler.

Det er ikke bare komisk. Det er farligt.

Der er forskel på inspiration og imitation

Misforstå mig ikke. At lære af andre er sundt. At lade sig inspirere er nødvendigt. Vi er sociale væsener – vi lærer i flok. Men der er forskel på inspiration og imitation.

Inspiration spørger: Hvad kan jeg lære herfra – og hvordan passer det ind i min egen kontekst?

Imitation spørger: Hvordan kan jeg ligne det her – uden at stille spørgsmål ved det?

Vi ser det samme i kunst, mad og musik. Bob Dylan blev inspireret af Woody Guthrie – men han kopierede ham ikke. René Redzepi byggede videre på nordisk tradition – men han efterlignede den ikke. Originalitet kommer sjældent fra ren opfindelse – den kommer fra transformation. Fra at tage noget eksisterende og gøre det til dit eget.

I et marked, hvor conviction – altså overbevisning – ofte afgør, hvem der holder fast, når stormen raser, er der en verden til forskel.

Investering kræver dømmekraft. Og dømmekraft er ikke noget, du låner. Det er noget, du opbygger.

Derfor føles det tomt

Hvis du nogensinde har siddet med en følelse af tomhed efter at have scrollet gennem et hav af investeringsråd – så er det ikke dig, den er gal med. Din hjerne registrerer, at noget mangler. Ikke nødvendigvis fakta. Ikke nødvendigvis form. Men substans. En rød tråd. Noget ægte, du kan mærke.

Det samme gælder i øvrigt også for mange fonde og finansielle produkter: De ligner hinanden, bruger de samme buzzwords og lover det samme – fordi de alle kigger på hinanden. Markedet bliver metareferentielt. Du får ikke længere adgang til de gode ideer – du får adgang til det, andre tror, at andre tror er en god idé.

Det er dobbelt bias. Og det fører sjældent til god investering.

Hvordan navigerer man uden at drukne?

Den gode nyhed er, at det kan lade sig gøre at finde vej – hvis du tør være en smule mere nysgerrig, lidt mere kritisk og en anelse mere tålmodig end dem, der råber højst.

Prøv for eksempel at vende spørgsmålet om: Ikke “hvad investerer alle andre i?”, men “hvad tror jeg på – og hvorfor?”

Det lyder simpelt. Men det er i virkeligheden revolutionært. For det kræver, at du træner en form for intellektuel immunforsvar: En evne til at stå i mod signaler, der føles sande, fordi de gentages – ikke fordi de er efterprøvet.

Du må gerne være i tvivl. Du må gerne stille spørgsmål. Du må gerne tage dig tid. Det er ikke en svaghed. Det er en styrke.

Og nogle gange starter det hele med noget så gammeldags som en gåtur. For det er ofte, når du kigger op fra skærmen og mærker, hvad der føles rigtigt – at de gode spørgsmål opstår.

Husk, at de bedste investorer ofte ikke er dem, der har flest følgere – men dem, der stiller de bedste spørgsmål. Og bliver ved med at stille dem. Også når ingen kigger.

En sidste tanke – og en stille invitation

Hos Hummingbird tror vi ikke på nemme svar. Vi tror på relationer, dømmekraft og adgang til muligheder, du ikke finder i en TikTok-video.

Hvis du er nysgerrig på, hvordan man kan investere med mere substans og mindre støj – så tag endelig fat i os. Vi tager gerne en samtale, der ikke starter med “10 aktier, du skal købe nu”.

Du kan også oprette en gratis profil og få adgang til de muligheder, vi udvælger og formidler. Ikke for at være smarte – men for at gøre det lettere at træffe dine egne beslutninger.

For i sidste ende handler det ikke om at følge strømmen – men om at finde den retning, der faktisk passer til dig.